Série Branding (3/4) - Cultura Corporativa e Personalidade de marca

Assista à terceira aula da série “Branding”, com Rodrigo Galvão. Se preferir você pode ouvir nosso podcast falando sobre este mesmo tema e fazer o download do material de apoio.

Assista ao vídeo:

Escute o podcast sobre o tema:

Material de apoio :

Por onde começar?

Antes de tudo, pense na tríade explicada pelo professor nas aulas anteriores sobre branding. Você não vai começar direto com o desenvolvimento do nome da sua empresa, a logo ou a cor. Se você não definir antes seu modelo de negócio e qual é a sua proposta de valor, para quem você vai desenvolver, você não vai conseguir criar algo acertivo.

Pense sempre na estrutura “negócios – marca – comunicação”. Como uma tríade importante que precisa ser bem definida antes de mais nada. Esse é o primeiro passo. A partir disso, Rodrigo dá algumas dicas para você seguir em frente.

Como iniciar o processo de branding?

Existem diversas etapas nesse processo. Mas para Rodrigo, são quatro as mais importantes.

Cultura corporativa

“Isso é muito básico, mas diversas empresas, principalmente as que estão começando, ignoram.” São os princípios essenciais: missão, visão e valores.

A missão de uma empresa pode ser definida como a razão pela qual ela existe, o motivo pelo qual ela foi concebida e projetada.

A visão de uma empresa representa aonde ela quer chegar em um determinado período de tempo seguindo a sua missão.

Os valores são um conjunto de princípios que vão nortear a empresa na busca pela sua visão de futuro. Eles conduzirão a maneira como o negócio deve operar.

Personalidade de marca

Tente personificar sua marca. Como se ela fosse uma pessoa. Quais sãs as características de personalidade da sua marca? Para responder a essa pergunta, considere esses pontos:

Adjetivos – Se a sua marca fosse representada por adjetivos quais seriam?

Arquétipos – Se a sua marca fosse uma pessoa, quem ela seria?

Além dessas, há ainda o Universo Visual e o Universo Verbal, mas isso é assunto para outro aula!

Próxima aula

Não deixe de acompanhar o último episódio da série “Branding”, com Rodrigo Galvão:

Dia 27 de abril – Por onde começar: Universo Verbal e Universo Visual

Você também pode conferir conteúdos de outros assuntos, como Finanças, Administração e Vendas. Todo dia novos vídeos e podcasts para ajudar você, empreendedor! Veja o calendário de abril.

Perdeu os vídeos de março? Não tem problema! Ainda dá tempo assistir a todo o conteúdo aqui!

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