Planejamento de marketing: o que é e como fazer

O planejamento de marketing é uma etapa essencial para que todas as estratégias deem certo. Porém, não é uma tarefa simples de fazer, e gera dúvidas mesmo nos empreendedores mais experientes.

Para te ajudar nisso, Rodrigo Galvão fala, nos quatro vídeos a seguir, sobre as partes estratégicas, de montagem de equipe e algumas ferramentas que você pode utilizar tanto na parte estratégica quanto operacional do planejamento de marketing.

Como estruturar o setor de marketing?

O que levar em consideração para começar a estruturar o setor de marketing na sua empresa:

1. Porte da empresa
O porte da empresa está diretamente ligado à maneira como vai ser estruturado o setor de marketing. Pequenas empresas devem começar de forma gradual. É recomendado sempre um equilíbrio, principalmente na parte da montagem da equipe.

2. Objetivos de curto, médio e longo prazo
Os objetivos também variam conforme o porte da empresa. Só tome cuidado para não estabelecer um período muito longo, considerando que o meio digital e o mundo estão cada vez mais dinâmicos.

3. Equipe
A montagem da equipe pode ser totalmente interna ou totalmente externa. Mas dá para trabalhar com um estrutura meio-termo. Por menor que seja a empresa, é recomendado pelo menos um profissional interno dedicado 100% ao marketing. E o suporte externo pode vir de agências ou freelancers, por exemplo.

Equipe de marketing

Depois de definir seus objetivos, será necessário definir a parte estratégica. Ou seja, o que voçê precisa executar para alcançar esses objetivos. Para isso, será preciso ter uma equipe.

Principais áreas e funções dentro de uma equipe de marketing:

1) Tráfego: Mídia e SEO;

2) Relacionamento: Redes Sociais, Conteúdo e Plataformas;

3) Conversão: Web Analytics, Métricas e Vendas.

Ferramentas estratégicas de planejamento

Há quatro ferramentas indicadas para ajudar na estratégia do planejamento de marketing:

1) Análise Swot ou FOFA;

2) Benchmarking;

3) Pesquisas de marketing;

4) CRM.

No vídeo abaixo, Rodrigo explica cada uma delas.

Ferramentas operacionais de planejamento

Do mesmo modo, na parte operacional, também há boas ferramentas que podem ajudar no planejamento de marketing:

1) Trello e Slack;

2) Typeform;

3) Canva;

4) MVP.

Confira no vídeo abaixo a explicação do que é e como usar cada uma dessas ferramentas.

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